大众取代奔驰成为德国消费者最信赖的汽车品牌

近日一项欧洲范畴内的查询拜访显示,民众已经代替了奔跑,成为德国花费者最信任的汽车品牌。 在本土的品牌形象获得晋升,这对民众来说无疑是个好新闻,由于此前民众曾被花费者责备为过火存眷高端市场而疏忽了“民众”市场。这项查询拜访对于梅塞德斯-奔跑来说则是一次致命的冲击,这个高级品牌已经接连不竭地收到用户对其产物质量的投诉了。 此次欧洲最值得信任品牌的查询拜访是读者文摘出书社进行的,同时也是欧洲范围最年夜、范畴最广的花费者查询拜访之一。 读者文摘出书社对近3万的读者进行了查询拜访,获得了来自14个欧洲国度的450万个家庭的查询拜访数据。但读者文摘的意年夜利公司不肯加入此项查询拜访,是以意年夜亨通场没有被列进查询拜访的范畴之内。 查询拜访显示,民众在德国、奥地利和瑞士获得了最值得信任品牌的称号;而波兰、葡萄牙、俄罗斯以及西班牙的花费者则一致推重梅塞德斯-奔跑;在比利时,民众、奔跑、欧宝以及丰田四个品牌同时获得这一殊荣;匈牙利和荷兰的花费者则最信赖欧宝;而福特则以18%的支撑率,领先于沃克斯豪尔7个百分点,成为英国人的最信任品牌;法国28%的受查询拜访者表现雷诺最令人信任,美丽获得了22%的选票,雪铁龙的得票率为13%;在捷克共和国,对平易近族品牌的虔诚使得斯柯达以47%的高得票率博得最受信任品牌的冠军,福特与美丽并列第二位,各得6个百分点的选票;西班牙的本土品牌Seat仅在国内排名第九,而民众获得了5%的选票就成为了西班牙最受信任的品牌。 别的,德国、法国、英国以及荷兰的最值得信任品牌同时也是2003年度本地发卖排行榜的冠军。 在德国,民众获得20%的支撑率,领先于第二名奔跑1个百分点。在2003年的查询拜访中,奔跑以22%的得票率获得冠军,那时民众只有17%的支撑率。2002年奔跑同样以22%的成就高于18%的民众,获得冠军。 曩昔几年里,民众一向盼望经由过程途锐、辉腾等奢华车型来晋升品牌。可是这几款奢华车型,特殊是辉腾的销量并不令人满足,而高额的研发用度却加重了民众的财务困境。上月,民众公布将裁人5000人,以推进其削减开支的ForMo?鄄tion打算。 读者文摘的这项查询拜访已有4年的汗青了,查询拜访旨在断定在欧洲花费者生涯中最信任的品牌,查询拜访涉及从家庭用品到移动德律风等20多个种类。 “汽车是最受大师存眷的一项”,介入查询拜访工作的彭妮.莫迪默尔表现。 戴姆勒-克莱斯勒公司讲话人伊娃.格拉斯克指出:“假如我们从全部欧洲的查询拜访成果来看,奔跑仍然是与‘信任’接洽最慎密的品牌。” 而民众的一位讲话人则表现:“在曩昔10年中,我们已经从基本上晋升了品牌形象。”

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